Dieses sich wandelnde Umfeld erfordert von Automobilunternehmen eine ständige Neubewertung ihrer Strategien, Investitionsprioritäten und Geschäftsmodelle. Der Volkswagen Konzern und die SEAT S.A. bilden dabei keine Ausnahme.
Die SEAT S.A. stellt die Weichen für die Zukunft
- Aufbauend auf acht Jahren des Wandels schlägt die SEAT S.A. ein neues Kapitel auf
- Mit einem klaren Wachstumsziel und der Flexibilität, sich an eine sich rasant verändernde Automobilbranche anzupassen
Martorell/Weiterstadt. Die europäische Automobilbranche durchläuft einen grundlegenden Wandel. Der Übergang zur Elektrifizierung beschleunigt sich, die CO₂-Vorschriften werden immer strenger und der Wettbewerb verschärft sich, während die Kostenstrukturen in der gesamten Branche weiterhin unter erheblichem Druck stehen. In den vergangenen zwölf Monaten haben sich diese Herausforderungen verschärft. Regulatorische Anforderungen und damit verbundene Sanktionen wirken sich zunehmend auf einzelne Märkte aus, während sich der Übergang zur Elektromobilität in Europa weiterhin mit unterschiedlichen Geschwindigkeiten vollzieht.
„Ich bin stolz auf das, was das Team von SEAT und CUPRA in den vergangenen Jahren erreicht hat, und es gibt mir großes Vertrauen in die Zukunft.“
„Der SEAT S.A. kommt in der Zukunft des Volkswagen Konzerns eine wichtige Rolle zu. Das Unternehmen hat seine Fähigkeit zur Transformation unter Beweis gestellt – mit einer starken industriellen Basis in Martorell und der bemerkenswerten Entwicklung von CUPRA“, sagt Oliver Blume, Vorstandsvorsitzender des Volkswagen Konzerns. „Ich bin stolz auf das, was das Team von SEAT und CUPRA in den vergangenen Jahren erreicht hat, und es gibt mir großes Vertrauen in die Zukunft. Wir sind entschlossen, auf diesen Stärken aufzubauen und die Voraussetzungen dafür zu schaffen, dass die SEAT S.A. und CUPRA weiter wachsen und zum Erfolg des Konzerns beitragen können. Gleichzeitig müssen wir flexibel bleiben und unsere Marken- und Produktstrategien an gesetzliche Vorschriften, Marktbedingungen und die Anforderungen unserer Kundinnen und Kunden anpassen.“
ALLE OPTIONEN FÜR DIE MARKE SEAT OFFENHALTEN
Die Marke SEAT bleibt ein wichtiger Bestandteil der SEAT S.A. und verfügt über eine klare Produkt-Roadmap für die kommenden Jahre. Das Unternehmen wird die bereits geplanten Markteinführungen und Produktaktualisierungen fortsetzen, darunter die für 2027 geplante Einführung von Mild-Hybrid-Versionen des SEAT Ibiza und des SEAT Arona. Über den aktuellen Produktzyklus hinaus wird die zukünftige Ausrichtung der Marke SEAT jedoch weiterhin geprüft.
Nach heutigem Stand machen zunehmend strenge Vorschriften, die Wirtschaftlichkeit der Elektrifizierung und die für die Entwicklung einer neuen Modellgeneration erforderlichen Investitionen die wirtschaftliche Rechtfertigung für weitere Investitionen in die Marke SEAT zunehmend schwierig. Daher bleiben über das Jahr 2030 hinaus mehrere Szenarien möglich. Je nachdem, wie sich die Vorschriften, die Kundennachfrage und die Marktbedingungen entwickeln, könnte dies auch ein schrittweises Auslaufen der Marke SEAT beinhalten. Eine endgültige Entscheidung ist noch nicht gefallen.
Die Wahrung dieser Flexibilität ist in einer Branche unerlässlich, deren regulatorisches, technologisches und wettbewerbliches Umfeld sich weiterhin rasant verändert. Unabhängig davon, welches Szenario sich letztendlich abzeichnet, werden die SEAT S.A. und ihr Händlernetzwerk weiterhin hinter den SEAT Kund*innen stehen und ihre Verpflichtungen ihnen gegenüber erfüllen.
DIE SEAT S.A. HAT EINE SOLIDE ZUKUNFT
Es ist wichtig, zwischen der zukünftigen Entwicklung der Marke SEAT und der Zukunft der SEAT S.A., dem Unternehmen hinter SEAT und CUPRA, zu unterscheiden. Die SEAT S.A. hat eine solide Zukunft. Das Unternehmen wandelt sich zu einem Automobil-Powerhouse innerhalb des Volkswagen Konzerns, das starke Marken, industrielle Kompetenzen und die Flexibilität vereint, sich an veränderte Kundennachfrage und Marktbedingungen anzupassen.
Bei dieser Transformation geht es darum, die Rolle der SEAT S.A. innerhalb des Volkswagen Konzerns zu stärken, während CUPRA weiterhin der wichtigste Wachstumsmotor des Unternehmens bleibt. Da die SEAT S.A. ihre industriellen Aufgaben innerhalb des Konzerns ausweitet, wird in den kommenden Jahren ein Anstieg der Beschäftigtenzahlen erwartet.
„Wir bauen eine starke Zukunft für die SEAT S.A. und für Martorell auf.“
Markus Haupt, CEO von SEAT & CUPRA
„Die SEAT S.A. schlägt aus einer Position der Stärke heraus ein neues Kapitel auf. Wir entwickeln uns zu einem Automobil-Powerhouse mit einer wachsenden industriellen Rolle innerhalb des Volkswagen Konzerns, während CUPRA sein volles Potenzial entfaltet“, sagt Markus Haupt, CEO von SEAT & CUPRA. „Dies ist eine Geschichte des Wandels, in der CUPRA als entscheidender Motor für unser zukünftiges Wachstum und unsere Rentabilität fungiert. Gleichzeitig wachsen unsere industriellen Aufgaben und damit auch die Zahl der Arbeitsplätze. Wir bauen eine starke Zukunft für die SEAT S.A. und für Martorell auf.“
Der Mehrmarkenansatz ist ein wesentlicher Bestandteil dieser Transformation: Die SEAT S.A. leitet die Industrialisierung der MEB21-Plattform und die Produktion der urbanen Elektrofahrzeugfamilie in Martorell und stärkt damit die strategische Rolle des Unternehmens innerhalb des Volkswagen Konzerns. Gleichzeitig verschafft die Fähigkeit, Fahrzeuge mit Verbrennungsmotor, Hybrid- und vollelektrische Fahrzeuge zu produzieren, die industrielle Flexibilität, auf unterschiedliche Marktentwicklungen und Kundenanforderungen zu reagieren.
Diese industrielle Transformation baut auf der im Jahr 2022 eingegangenen Verpflichtung auf, als der Volkswagen Konzern und die SEAT S.A. gemeinsam mit den „Future: Fast Forward“-Partnern eine Investition in Höhe von zehn Milliarden Euro ankündigten, um die Elektrifizierung Spaniens zu beschleunigen. Diese Verpflichtung wird nun durch die Transformation von Martorell und die Produktion der urbanen Elektrofahrzeugfamilie Wirklichkeit und unterstreicht das langfristige Engagement des Volkswagen Konzerns für die SEAT S.A., Katalonien und Spanien.
Und die Ambitionen reichen noch weiter: Die SEAT S.A. wird sich weiterhin dafür einsetzen, eine zusätzliche Plattform für Martorell zu sichern, um die industrielle Präsenz zu stärken und weitere Chancen für die Zukunft zu schaffen.
„Für uns war die Priorität immer klar: die Sicherung der Zukunft des Unternehmens und hochwertiger Arbeitsplätze für die nächsten Generationen. Die SEAT S.A. ist nicht nur eine Marke. Es ist ein Unternehmen mit SEAT und CUPRA, einer strategischen industriellen Präsenz und einer zunehmend wichtigen Rolle innerhalb des Volkswagen Konzerns“, sagt Matías Carnero, Vorsitzender des Betriebsrats der SEAT S.A. und Mitglied des Aufsichtsrats der Volkswagen AG.„Veränderungen sind nie einfach, aber wenn sie Investitionen, mehr Verantwortung und Wachstum nach Martorell bringen, können sie auch neue Chancen für unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter schaffen. Wir werden weiterhin gemeinsam daran arbeiten, dass die SEAT S.A. eine starke industrielle und beschäftigungspolitische Zukunft hat.“
CUPRA: EINE STRATEGISCHE ENTSCHEIDUNG
Vor acht Jahren traf die SEAT S.A. die Entscheidung, CUPRA als eigenständige Marke zu gründen. Seitdem ist CUPRA zu einem zentralen Bestandteil der Transformation des Unternehmens und zu dessen wichtigstem Wachstumsmotor geworden. Seit der Markteinführung im Jahr 2018 hat CUPRA mehr als eine Million Fahrzeuge ausgeliefert, sich als eine der am schnellsten wachsenden Automarken Europas etabliert und ein vollwertiges Portfolio mit acht Modellen aufgebaut, die in acht Jahren auf den Markt gebracht wurden. Bis 2030 liegt der Fokus nun darauf, das volle Potenzial von CUPRA auszuschöpfen.
Die Marke strebt einen Marktanteil von drei Prozent in ganz Europa an, unterstützt durch die kontinuierliche Erneuerung ihres Produktportfolios und die weitere internationale Expansion. Der für das dritte Quartal 2027 geplante Einstieg von CUPRA in den Nahen Osten wird den nächsten Schritt dieser Expansion markieren. Die SEAT S.A. prüft zudem weiterhin Möglichkeiten in anderen strategischen Märkten weltweit, einschließlich des längerfristigen Ziels, in den Vereinigten Staaten Fuß zu fassen.
Die Entwicklung von CUPRA hat das Profil der SEAT S.A. acht Jahre nach der Gründung erheblich verändert: Das Unternehmen verfügt über eine Marke mit einer wachsenden Position in Europa, weiterem internationalem Potenzial und einem zunehmend wichtigen Beitrag zur Rentabilität und zum zukünftigen Wachstum von SEAT S.A.
WANDEL AUS EINER POSITION DER STÄRKE HERAUS
Für die Automobilindustrie gibt es jenseits des Jahres 2030 keinen vorgegebenen Weg. Regulierung, Kundennachfrage und Wettbewerbsdynamik werden den Markt weiterhin prägen. „Die SEAT S.A. bereitet sich aus einer Position der Stärke heraus auf diese unterschiedlichen Szenarien vor: mit einer transformierten industriellen Basis, einer zunehmend wichtigen Rolle innerhalb des Volkswagen Konzerns, weiterem Wachstumspotenzial für CUPRA in Europa und international sowie der Flexibilität, unsere Markenstrategie an die Marktentwicklung anzupassen“, sagt Markus Haupt.
Die nächste Phase der Transformation der SEAT S.A. wird sich auf die Stärkung ihrer industriellen Rolle innerhalb des Volkswagen Konzerns und die Sicherung langfristiger Arbeitsplätze konzentrieren, wobei CUPRA weiterhin Wachstum, Rentabilität und Positionierung vorantreiben wird.